România nu are încă un brand de modă recunoscut la nivel internațional, cu buticuri în cele mai renumite capitale ale modei. Deși industria fashion locală a crescut în ultimii ani, numele românești care să devină simboluri globale lipsesc până în prezent.
Apariția unui brand de modă românesc pe scena internațională rămâne o provocare pentru designerii autohtoni, care însă se confruntă cu mai multe obstacole. Lipsa unor campanii de promovare agresive, infrastructura insuficient dezvoltată pentru comerțul internațional și dificultățile legate de accesarea rețelelor de distribuție sunt doar câteva dintre aceste impedimente.
În ultimii ani, câțiva designeri au reușit să capete recunoaștere locală, dar niciunul nu a reușit să își impună numele pe scară globală. Mulți specialiști consideră că pentru a avea un brand de modă care să devină o marcă internațională, România trebuie să investească mai mult în promovarea creativității locale și în susținerea start-up-urilor din domeniu.
Un exemplu este faptul că încă nu există buticuri în capitale precum Paris, Londra sau Milano care să prezinte exclusiv moda românească. La evenimentele de peste hotare, designeri români participă, uneori, cu colecții în cadrul unor expoziții tematice, dar prezența lor rămâne discretă și sporadică.
Specialiștii subliniază că România nu a valorificat încă potențialul cultural pentru a-și promova moda. În alte țări, moda devine o extensie a identității naționale, folosită ca instrument de promovare turistică și culturală. Din păcate, în cazul României, această conexiune nu a fost încă făcută la scară largă.
Lipsa unei strategii clare de branding și a unei campanii intensive de promovare fac dificilă consolidarea unei reputații globale în domeniu. În acest fel, designeri locali rămân cu dificultăți în a-și face cunoscute creațiile peste hotare, fiind nevoiți să se bazeze adesea pe participarea la evenimente internaționale independente.
Pentru a schimba această situație, experții sugerează consolidarea unui pool de designeri români care să promoveze împreună moda țării. În plus, ar fi necesară dezvoltarea unor parteneriate între instituții culturale, autorități locale și mediul de afaceri pentru a susține deschiderea de buticuri în marile orașe ale lumii.
De asemenea, lansarea unei campanii de branding național, axată pe valorile și tradițiile locale adaptate modei contemporane, poate reprezenta un punct de plecare. În acest context, ambasadele și consulatele României ar putea juca un rol important în promovarea creativității autohtone la evenimente internaționale.
O astfel de direcție ar putea fi explorată la începutul anului viitor, când Ministerul Culturii și Turismului anunță organizarea unei expoziții în Paris, dedicată modei românești, menit să pună în valoare potențialul creativ autohton și să atragă atenția asupra noilor talente din țară. Această inițiativă va avea loc în aprilie 2023.
