Creștere spectaculoasă pentru Trendyol în România: Țintesc 4 milioane de clienți până în 2026
Platforma de comerț electronic Trendyol, susținută de gigantul chinez Alibaba, afișează ambiții mari pentru piața din România. După o prezență deja vizibilă prin campanii de marketing agresive, compania turcă vizează o expansiune rapidă, cu cifre care sugerează un parcurs ascendent pe termen lung. Anunțurile au fost făcute în cadrul unei conferințe (bănuiesc) numită Trendyol Group Partner Gathering.
Planuri îndrăznețe pentru vânzători și clienți
Strategia de extindere a Trendyol în România se bazează pe o creștere accelerată a numărului de vânzători și a bazei de clienți. Pentru finalul anului 2024, compania vizează 1.000 de comercianți pe platformă, țintind o creștere de zece ori, până la 10.000 de vânzători, până la finalul lui 2025. Estimările pentru 2026 indică un număr de 20.000 de selleri din România. În prezent, vânzătorii generează 55% din business-ul pe plan local. De asemenea, 2.7 milioane de români sunt cumpărători activi pe platformă, cu o țintă de 4 milioane de clienți pentru finalul lui 2026. Nu este clar ce înseamnă asta, însă. Cumpără lunar ceva? Au cumpărat în ultimii doi ani ceva?
O parte importantă a strategiei o reprezintă extinderea regională. Trendyol utilizează deja România ca bază pentru extinderea în țări vecine. Platforma are birou și depozit local în România, de unde va coordona operațiunile și în Bulgaria și Grecia, unde deja 2.000 de vânzători români activează. Compania investește masiv în marketing, cu o campanie de Mega May Deals programată între 5 și 11 mai, pentru care alocă 650.000 de dolari.
Influența și investițiile în piața românească
Trendyol utilizează intens marketingul afiliat, având 10.000 de influenceri în platforma sa. Aceștia sunt remunerați cu comisioane mari, ajungând uneori și la 80% din valoarea vânzării. Această abordare agresivă, caracteristică Alibaba, urmărește atragerea rapidă de clienți, chiar cu prețul unor pierderi financiare inițiale. Compania turcă, controlată de Alibaba, are un buget de dezvoltare de 500 de milioane de euro pentru următorii ani, probabil pentru întreaga regiune.
Metodele prin care Trendyol încearcă să cucerească piața sunt variate. Publicitatea agresivă, campaniile ample de reduceri și parteneriatele cu influenceri și vedete sunt doar câteva dintre elementele de bază ale strategiei. Modelul de business, susținut de investițiile masive ale Alibaba, sugerează o abordare pe termen lung, cu accent pe creșterea cotei de piață.
Ultima campanie amplă de vânzări, Mega May Deals, va debuta pe 5 mai.
