Decathlon își extinde prezența în Piața din București, adaptându-se la noile trenduri de consum și strategii de dezvoltare. Retailerul de echipamente sportive a anunțat recent deschiderea unui nou magazin în unul dintre cele mai mari centre comerciale din Capitală, Plaza România, o mutare care reflectă intenția companiei de a-și consolida poziția pe piața locală și de a răspunde cererii tot mai mari pentru produse sportive în mediul urban.
Un nou punct de atracție în inima Bucureștiului
Magazinul va ocupa o suprafață de aproximativ 1.000 de metri pătrați în centrul comercial Plaza România, fiind al șaselea deschis de Decathlon în București și cel de-al 32-lea din întreaga țară, într-un parcurs de extindere constantă. Aceasta reprezintă prima inaugurare anunțată pentru 2023, dar compania nu intenționează să se oprească aici, analizând în continuare oportunități de dezvoltare atât în capitale, cât și în orașe mai mici.
Spațiul va fi construit conform noului concept Decathlon pentru magazine din centre comerciale cu trafic ridicat, fiind adaptat nevoilor consumatorilor urbani, în special celor care preferă proximitatea și experiența de cumpărături simplă și rapidă. Pe rafturi, clienții vor găsi o gamă variată de articole pentru sporturi precum ciclism, alergare, fitness, înot, fotbal, precum și echipamente specifice pentru sporturile montane.
Strategia de creștere și tendințele pieței sportive din România
Decathlon România a ajuns să fie prezent în 27 de orașe diferite, având magazine cu suprafețe variind între aproximativ 750 și 4.500 de metri pătrați, adaptate la specificul fiecărei zone. Creșterea rețelei și varietatea formatelor se datorează dorinței companiei de a oferi accesibilitate și opțiuni diverse pentru cât mai mulți români, încurajând practicarea sportului și promovând un stil de viață activ.
„Ne dorim ca noul nostru magazin să devină punctul de întâlnire unde sportul, și, prin aceasta, starea de bine, devin accesibile comunității de sportivi, oferind echipamente adaptate pasiunilor lor, într-un spațiu gândit special pentru o experiență de cumpărături simplă și plăcută. Deschiderea magazinului din Plaza România reflectă această direcție prin care continuăm să contribuim concret la creșterea practicii sportive în România”, au declarat reprezentanții companiei.
Pe de altă parte, Retail Grupul Anchor, administratorul centrului comercial Plaza România, și-a exprimat entuziasmul în legătură cu această colaborare. „Suntem încântați să urăm bun venit în Plaza România unui alt brand recunoscut la nivel global. Noul magazin Decathlon va consolida mixul de retail și va aduce o experiență îmbunătățită vizitatorilor, contribuind la crearea unei destinații unde sănătatea, accesibilitatea și proximitatea se întâlnesc”, a spus Iuliana Ghimpu, director de închiriere retail în cadrul Anchor Grup.
Perspective de creștere și tendințe în sport pentru 2026
Pentru anii următori, Decathlon anticipează o creștere semnificativă a cererii pentru produse sportive, odată cu apariția unor tendințe noi, precum padel — un sport de rachetă în plină ascensiune, care combină elemente din tenis și squash —, dar și ciclismul de șosea, trail running, ciclismul electric (e-MTB) și pickleball.
Potrivit reprezentanților retailerului, deși consumatorii devin mai atenți la buget și adoptă o abordare mai riguroasă în achiziții, interesul pentru sport și un stil de viață activ nu face decât să crească. În aceste condiții, estimările pentru 2026 indică rezultate peste cele din anul precedent și chiar peste media pieței.
Prezență solidă și adaptabilitate pe piața locală
De la intrarea sa pe piața românească în 2009, Decathlon a reușit să devină unul dintre cele mai mari și mai apreciate branduri de articole sportive, cu un portofoliu diversificat de magazine și platforme online. În prezent, compania operează 31 de magazine naționale, în plus față de platforma digitală și aplicația proprie, având peste 1.600 de angajați în țară.
Pe măsură ce interesul românilor pentru sport și activități în aer liber continuă să crească, planurile Decathlon vizează nu doar extinderea rețelei, ci și adaptarea constantă a ofertei la noile tendințe și nevoi. În acest context, deschiderea din Plaza România reprezintă o etapă importantă în strategia de creștere pe termen mediu și lung, orientată către comunitate, accesibilitate și inovație.
