Fenomenul „second screen”—adică utilizarea simultană a mai multor ecrane, precum televizorul și dispozitivele mobile—își mărește rapid arealul de acoperire, ajungând nu doar în casele tinerilor, ci și în rândul adulților de vârstă mijlocie. Dacă până de curând această practică era considerată un comportament specific generațiilor Z și milenialilor, ultimele date indică o schimbare de paradigmă în modul în care publicul consumă conținut media, marcând o evoluție semnificativă în atenția distribuției digitale.
„Second screen” – un obicei care prinde rădăcină în rândul adulților de peste 45 de ani
Un studiu recent relevă faptul că un procent tot mai mare de adulți de peste 45 de ani adoptă obiceiul de a urmări conținut video pe telefon, în timp ce se află în fața televizorului. În noiembrie 2025, 52% dintre americanii cu vârste cuprinse între 45 și 54 de ani afirmau că folosesc smartphone-ul pentru vizionare în paralel cu televizorul, comparativ cu doar 39% în urmă cu trei ani. Această creștere accentuată indică o adaptare a acestui segment de populație la noile obiceiuri digitale, în special în contextul unei penetrații accentuate a dispozitivelor mobile în viața de zi cu zi.
Ce este cu adevărat semnificativ este tendința de extindere a acestei practici și în rândul celor care se află pe pragul pensionării. Aproximativ 35% dintre persoanele cu vârste între 55 și 64 de ani spun că utilizează telefonul pentru a urmări clipuri video în timp ce vizionează televizorul, față de 20% în urmă cu trei ani. Aceasta nu doar că reflectă o schimbare a comportamentului, ci și o democratizare a consumului media, în condițiile în care tehnologia devine tot mai accesibilă și mai ușor de utilizat pentru toate categoriile de vârstă.
Stabilitate în generatiile tinere, creștere pentru cei mai în vârstnici
În timp ce generațiile mai tinere păstrează un obicei de lungă durată în privința utilizării multiple a ecranelor, tendințele observate indică o stabilizare a acestui comportament. La tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani, procentul celor care combină vizionarea televizorului cu accesul simultan pe dispozitivul mobil a crescut, în ultimii trei ani, de la 61% la 63%. În același timp, persoanele din grupul de 25-34 de ani au înregistrat o creștere minimă, de la 60% la 61%.
Aceste date confirmă faptul că, pentru segmentul de populație tânăr, utilizarea multiplă a ecranelor reprezintă deja o practică obișnuită, iar creșterea recentă vine mai ales dinș în rândul publicului mai în vârstă. Cei din categoriile de vârstă mai mature adoptă, astfel, tot mai frecvent, acest mod de consum, adaptându-se la noile tehnologii și comportamente digitale.
Transformarea interacțiunii cu conținutul media și implicațiile pentru industriile de streaming și publicitate
Schimbările în modul de consum media nu sunt doar o evoluție a preferințelor, ci și o provocare pentru industriile de conținut și publicitate. Potrivit experților, această tendință indică o transformare majoră în modul în care publicul interacționează cu media, îndepărtându-se de consumul pasiv pe un singur ecran și favorizând o experiență multi-tasking.
Invitată la evenimentul Connected TV World Summit 2026, Maria Rua Aguete a subliniat că tot mai mulți utilizatori își împart atenția între televizor și platformele mobile, unde urmăresc clipuri scurte, rețele sociale și alte forme de conținut online. În acest context, strategiile de distribuție și promovare trebuie să se adapteze noilor realități, concentrându-se pe crearea de experiențe integrate. Platformele de streaming, televiziuni și agențiile de publicitate trebuie să găsească modalități inovatoare de a menține interesul audienței, oferindu-i conținut adaptat pentru multiple medii și formate.
Așteptările pentru viitor sunt clare: succesul în captarea atenției va depinde în mare măsură de capacitatea de a combina experiențele media tradiționale cu cele digitale, într-un mod cât mai fluid și captivant. Într-un peisaj în continuă schimbare, publicul devine tot mai adaptabil și mai exigent, iar industriile trebuie să găsească răspunsuri concrete pentru a ține pasul cu aceste evoluții.
