Boehringer Ingelheim va debuta la Super Bowl cu un mesaj important despre sănătate
Boehringer Ingelheim (BI), companie farmaceutică din Connecticut, anunță că va difuza un spot publicitar de 30 de secunde în timpul Super Bowl LX, pe 8 februarie. Reclama va avea ca staruri două actrițe renumite: câștigătoarea premiului Oscar, Octavia Spencer, și nominalizata la Emmy, Sofía Vergara. Acest spot are scopul de a crește conștientizarea în rândul americanilor care suferă de diabet de tip 2 și hipertensiune arterială despre importanța screeningului pentru raportul urinari albumină-creatinină (uACR).
O abordare inovatoare în promovarea sănătății
Într-o lume unde riscurile cardiovasculare și problemele renale sunt adesea ignorate, mesajul publicitar rezonează cu milioane de oameni din SUA. „Rinichii noștri ar putea să fie în alertă, semnalizând riscuri crescute, cum ar fi atacurile de cord sau accidentele vasculare cerebrale”, a afirmat Spencer, evidențiind importanța testelor periodice. Reclama, concepută de agenția DNA Communications, include elemente de umor, pentru a atrage atenția asupra unui subiect serios. Spencer și Vergara, la bordul unei motociclete, discută despre nedumeririle și provocările cu care se confruntă persoanele diagnosticate.
Preocuparea pentru sănătate și angajamentul actrițelor
Ambele actrițe au o legătură personală cu subiectul campaniei. Octavia Spencer trăiește cu diabet de tip 2 și hipertensiune arterială, iar Sofía Vergara se implică activ în gestionarea sănătății mamei sale, care suferă de hipertensiune. Această apropiere de problemă face ca mesajul să fie cu atât mai puternic. „Nu rata semnalul. Întreabă-ți doctorul despre un simplu test de urină numit uACR și alătură-te misiunii noastre,” a continuat Spencer.
O investiție semnificativă în educația publicului
Costul estimat al unui spot publicitar în timpul Super Bowl-ului este de aproximativ 8 milioane de dolari, ceea ce subliniază angajamentul BI de a aduce în atenția publicului sănătatea rinichilor. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog asociat campaniei, spune că testul uACR nu este nou, dar este esențial pentru clasificarea riscurilor pacienților care pot avea niveluri anormale de uACR. „Este o oportunitate importantă de prevenție și intervenție timpurie,” a afirmat acesta.
După difuzarea reclamei, BI va extinde campania “Detect the SOS” prin plase publicitare în zone unde ratele mortalității din cauza bolilor renale cronice sunt mai ridicate, cum ar fi New York City, Chicago și Dallas. Brian Hilberdink, președinte al sectorului farmaceutic uman din SUA la BI, a declarat că Super Bowl-ul reprezintă o șansă unică de a ajunge la o audiență diversificată și semnificativă.
Această campanie este susținută de organizații precum American Diabetes Association și National Kidney Foundation, evidențiind colaborarea în promovarea sănătății publice. Boehringer Ingelheim consideră că abordarea proactivă în educarea consumatorilor este crucială, având în vedere statisticile alarmante: aproape jumătate dintre adulții din SUA trăiesc cu hipertensiune, iar 10% cu diabet.
Boehringer Ingelheim speră că prin campania sa, va reuși să transforme o problemă de sănătate gravă într-un subiect de discuție și, în final, să salveze vieți. Spotul publicitar se dovedește a fi nu doar un exercițiu de marketing, ci o adevărată pledoarie pentru conștientizare și acțiune în domeniul sănătății.
