Livrările de smartphone-uri în America Latină au crescut cu doar 1,8% în 2025, un avans modest, influențat de realitățile economice diferite de la o țară la alta. Datele arată o piață cu evoluții contrastante, unde unele state au performanțe pozitive, în timp ce altele se confruntă cu scăderi.
Argentina și Columbia, motoarele creșterii
Piața de smartphone-uri din America Latină a fost susținută în principal de Argentina și Columbia, unde s-au înregistrat creșteri de două cifre. În Argentina, revenirea a venit după o perioadă dificilă în 2024, marcată de restricții la importuri. Aceste măsuri au redus drastic cantitățile disponibile pe piață. În Columbia, avansul a fost stimulat de concurența acerbă dintre producători și de fluxurile comerciale indirecte către Venezuela, alimentând cererea locală.
În același timp, Mexicul a înregistrat cea mai semnificativă scădere din regiune, de aproximativ 10%. Această evoluție a fost influențată de stocurile mari rămase din 2024 și de un climat economic dificil, care a determinat consumatorii să își restrângă cheltuielile. Piața latino-americană rămâne astfel sensibilă la fluctuațiile economice, cu rezultate disparate în funcție de țară, în ciuda tendinței generale de creștere ușoară.
Schimbări în ierarhia producătorilor
Peisajul competitiv trece printr-o transformare treptată. Samsung își menține poziția de lider regional, dar performanța sa variază pe piață. Branduri mai noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au reușit să se impună în topul vânzărilor în anumite state. Xiaomi își consolidează prezența constantă în primele trei poziții în majoritatea țărilor, în timp ce HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025. Această expansiune a fost susținută de investiții semnificative în marketing și extinderea rețelei comerciale.
Această competiție intensă reflectă orientarea pieței către segmentul accesibil, unde modelele entry-level joacă un rol esențial în volumul total de vânzări. Sfârșitul anului 2025 a adus o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele de bază. Începutul lui 2026 găsește însă piața cu stocuri încă ridicate, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare. Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu dificultăți. Lipsa componentelor, în special a memoriei, menține presiunea asupra costurilor și limitează volumele de vânzări.
Perspectivele pentru 2026
Prețurile smartphone-urilor au urcat de la finalul lui 2025, cu variații de la o țară la alta. Comercianții încearcă să compenseze, oferind plăți în rate, dar consumatorii devin mai precauți. Durata de utilizare a telefoanelor crește, ceea ce reduce volumul de înlocuiri. Analistii estimează o posibilă scădere a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026.
Deși 2025 a adus o creștere ușoară și chiar recorduri de volum la nivel regional, perspectivele pentru 2026 sunt mai prudente. Costurile în creștere și cererea temperată ar putea frâna evoluția pieței, mai ales în segmentul accesibil, care este cel mai vulnerabil la schimbările economice.
