Retail-ul low-cost se extinde rapid în România: Action ajunge în Drobeta Turnu Severin și deschide în 10 orașe în prima sa aniversare pe piața locală
La mai puțin de un an de la intrarea pe piața din România, retailerul olandez Action își consolidează poziția, acoperind deja zece orașe importante și anunțând o deține tot mai mare pe segmentul discount. Cu o rețea de peste 3.300 de magazine în 14 țări europene, lanțul low-cost continuă să testeze piața autohtonă, pășind cu ambiție în orașe precum Drobeta Turnu Severin, unde recent a inaugurat un magazin în care angajează deja o echipă de 16 persoane.
Expansiunea rapidă pe piața locală și strategiile de preț competitive
De la intrarea sa în România, în luna februarie 2025, Action a reușit să deschidă rapid magazine în principalele orașe din țară, precum Pitești, Arad, Oradea, Hunedoara, Bragadiru, Turda, Râmnicu Vâlcea, Alba Iulia, Satu Mare, și, recent, Drobeta Turnu Severin. Această creștere accelerată reflectă strategia companiei de a captura rapid segmentul consumeristului cu buget restrâns, în contextul unui mediu economic auster, în care consumatorii caută soluții de cumpărături accesibile.
De altfel, retailerul se poziționează ca un jucător din categoria discount, punând accent pe oferta variată de produse la prețuri foarte mici. Potrivit reprezentanților companiei, “întotdeauna are 1.500 de produse sub 5 lei”, iar săptămânal introducând în oferta sa cel puțin 150 de articole noi, menținând astfel atractivitatea pentru clienți.
Concurența și pachetul salarial: rețeta succesului în România
Principalii adversari pe piața românească sunt Pepco și Kik, două nume deja consacrate în retailul de discount, dar Action caută să-și creeze un segment distinct prin prețuri mai mici și o strategie agresivă de expansiune. Într-un mediu în continuă schimbare, compania pare să pună accent pe atragerea de angajați locali, oferindu-le salarii nete între 5.900 și 6.500 de lei lunar pentru poziția de manager de magazin, salarii competitive raportate la piața locală.
Această strategie este reflectată și în cazul noilor magazine, unde, pentru a gestiona eficient activitățile, retailerul a angajat echipe locale, cu o medie de 16 angajați în magazinul din Drobeta Turnu Severin. Într-un context în care sectorul retailului de discount duce o luptă acerbă pentru fidelizarea clienților, echipele bine motivate și salariile competitive pot face diferența pe termen lung.
Perspective și evoluții viitoare
După un an de la debut, Action pare să plănuiescă o extensie constantă pe piața românească, în condițiile în care preferința pentru produsele la preț scăzut pare să devină un stil de cumpărături tot mai preferat de români. Compania are în plan nu doar consolidarea rețelei, ci și diversificarea gamei de produse, menținându-și angajamentul de a avea o ofertă constantă de prețuri mici și produse proaspete.
În timp ce retailerii locali se adaptează noilor provocări, antreprenorii și consumatorii deopotrivă trebuie să țină cont de această mișcare de anvergură a Action, care are toate șansele să devină o prezență majoră pe piața de retail de discount din România. Rămâne de urmărit dacă strategia agresivă de expansiune va putea fi menținută în condițiile creșterii costurilor și a concurenței acerbe, însă o certitudine este că modelul de business low-cost continuă să livreze rezultate și în piața românească.
Sursa: Economica
