GoPro, un Far spre Apus: Concedieri Masive și Lupta pentru Supraviețuire
GoPro, odată considerată vedeta Wall Street-ului și un etalon al camerelor de acțiune, se confruntă cu o criză majoră. Compania intenționează să concedieze aproape un sfert din personalul său, în încercarea disperată de a supraviețui pe o piață pe care chiar ea a contribuit să o creeze. Această ultimă restructurare subliniază declinul abrupt al companiei și incertitudinea în ceea ce privește redresarea sa.
Reduceri Drastice și Costuri Ascunse
Compania plănuiește să concedieze 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă totală de 631 de persoane. Această măsură drastică va genera costuri de restructurare cuprinse între 11,5 și 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul anterior, dar aceste tăieri nu au reușit să restabilească profitabilitatea. În loc să atingă pragul de rentabilitate până la sfârșitul anului 2025, GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în ultimul trimestru.
De la Apogeu la Cădere: O Poveste Americană
În 2014, acțiunile GoPro se tranzacționau la peste 93 de dolari, susținând o evaluare de 10 miliarde de dolari. Acum, acțiunile companiei se situează în jurul valorii de 80 de cenți, oferind o capitalizare bursieră de aproximativ 122 de milioane de dolari. Nasdaq a avertizat că GoPro riscă să fie delistată dacă nu reușește să mențină prețul acțiunilor peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, înainte de sfârșitul lunii septembrie.
Criza actuală are rădăcini în ambițiile proprii ale GoPro. La apogeul său, fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a extins activitatea în domenii precum media și drone, încercând să concureze cu DJI. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a ajuns la 358,9 milioane de dolari în 2016. Niciuna dintre aceste extinderi nu a avut succes. Divizia media a fost închisă în 2016, iar GoPro a renunțat ulterior la drona Karma.
Parcursul personal al lui Woodman oglindește evoluția companiei. El a fost cel mai bine plătit CEO din SUA în 2014, dar până în 2018 salariul său a scăzut la 1 dolar. Între timp, concurența s-a intensificat. Smartphone-urile și dronele au devenit mai performante și mai ușor de utilizat, oferind funcții similare cu cele ale camerelor GoPro.
GoPro a încercat deja să se redreseze prin reduceri de personal, dar fără succes. Compania se concentrează acum pe reducerea cheltuielilor și reorientarea către utilizatorii profesioniști. GoPro își va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show, echipate cu un nou procesor, promițând îmbunătățiri semnificative pentru utilizatorii profesioniști.
