Conform Foxbusiness.com: Conagra Brands pune capăt producției de pizza congelată Celeste
Producătorul american Conagra Brands a anunțat încetarea producției de pizza congelată sub brandul Celeste, o decizie care vine în urma unei analize strategice a portofoliului companiei. Potrivit declarațiilor oficiale, marca Celeste nu mai corespunde viziunii pe termen lung a companiei, fiind considerată o investiție prea puțin profitabilă.
Strategia de simplificare a Conagra Brands
CEO-ul Conagra Brands, John Brase, a subliniat că strategia companiei se concentrează pe eficientizarea operațiunilor și pe eliminarea mărcilor cu profitabilitate redusă sau inexistentă. „Există anumite branduri și categorii unde pur și simplu nu mai vedem un viitor. Face sens să renunțăm la acele branduri mici, foarte neprofitabile sau cu profituri scăzute cât mai curând posibil”, a declarat Brase. Compania a mai precizat că eliminarea brandului Celeste a avut un impact de aproximativ 15 puncte de bază asupra vânzărilor nete în primul trimestru fiscal din 2027, dar se anticipează o îmbunătățire a marjelor pe viitor.
Această decizie face parte dintr-o inițiativă mai amplă de „simplificare a platformelor noastre de bază”, prin care Conagra Brands își propune să reducă complexitatea și să crească productivitatea. Compania deține în prezent peste 400 de produse alimentare individuale, iar viziunea este de a ajunge la o gamă de produse mult mai simplă și eficientă.
Reacții în rândul consumatorilor
Anunțul încetării producției pizzei Celeste a stârnit un val de nostalgie în rândul consumatorilor din Statele Unite, mulți dintre aceștia amintindu-și cu drag de produsele accesibile și de gustul lor familiar. Pe rețelele de socializare, utilizatorii au împărtășit amintiri legate de pizza Celeste, evocând perioadele copilăriei și experiențele alături de familie. „Drum bun, Mama Celeste. Ai fost bună. Ofertele alea de 10 la 10 dolari au fost apogeul anilor ’90”, a scris un utilizator pe Instagram. Alții au menționat că pizza le amintește de bunici și de momente prețioase petrecute acasă.
Un purtător de cuvânt al Conagra Brands a confirmat pentru FOX Business că producția a încetat, deși produsele existente pe stocuri vor continua să fie vândute în magazine până la epuizare. Brandul Celeste are o istorie îndelungată, fiind fondat de Celeste „Mama” Lizio în zona Chicago, înainte de a fi achiziționat de Quaker Oats în 1969.
Investitorii și analiștii din sectorul alimentar anticipează că alte companii vor urma exemplul Conagra Brands în ceea ce privește optimizarea portofoliilor de produse, concentrându-se pe mărcile cu cea mai mare potențial de creștere și profitabilitate. Eliminarea mărcilor percepute ca fiind „mici și neprofitabile” este o strategie comună în industria FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) pentru a maximiza resursele și a răspunde mai rapid cerințelor pieței.
Sursa: Foxbusiness.com
