Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online pentru evenimente, România înregistrând însă una dintre cele mai mici ponderi la nivelul Uniunii Europene. Potrivit datelor Eurostat pentru anul 2025, 26,8% din populația UE a recurs la achiziții digitale pentru acces la spectacole, concerte sau competiții sportive, o creștere față de 23% în anul precedent. Cu toate acestea, distribuția acestui comportament de consum variază semnificativ între statele membre.
Diferențe mari între statele UE
Irlanda se distinge ca lider la nivel european, cu o pondere de 51,5% din populație achiziționând bilete online. Aceasta este urmată de Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, România se plasează pe penultimul loc, cu doar 12,6% din populație, înaintea Bulgariei, care înregistrează 11,4%. Italia completează acest grup, cu 14,2%.
Aceste cifre subliniază decalaje semnificative în adoptarea digitală a serviciilor culturale, sugerând o varietate de factori, de la infrastructura digitală la ofertă și obiceiuri de consum locale.
Factorii care influențează achizițiile online
Analiza Eurostat relevă că mediul urban și cel rural prezintă diferențe clare. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, în timp ce în mediul rural procentul scade la 23%. Acest decalaj este atribuit parțial accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane, dar și densității mai mari a ofertelor culturale în marile orașe.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol crucial. Persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani sunt cel mai des întâlnite în grupul cumpărătorilor online de servicii culturale, dar utilizarea scade treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, se remarcă printr-o utilizare intensă, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor.
Nivelul de educație este, de asemenea, corelat cu o probabilitate mai mare de achiziții online. Femeile prezintă o ușoară majoritate în achiziționarea biletelor și a cărților electronice, comparativ cu bărbații, care tind să cumpere mai frecvent jocuri și software online.
Consumul cultural digital în UE
În 2025, abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive au fost cea mai răspândită achiziție culturală digitală în UE, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin popular, cu doar 6%, în timp ce 12% dintre utilizatori au cumpărat jocuri în format digital.
În ceea ce privește consumul online de conținut, 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani au folosit internetul în cele trei luni anterioare sondajului din 2025. Lectura știrilor online a atins 71% dintre utilizatori, în timp ce 79% urmăreau televiziune sau videoclipuri prin internet și 65% ascultau sau descărcau muzică.
Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit asemenea instrumente în 2025. Tinerii, în special cei din grupa de vârstă 16-24 de ani (65%), și studenții (72%) sunt cei mai activi în acest domeniu. România se află în coada clasamentului și aici, cu doar 19% utilizatori.
Aceste date oferă o imagine a transformării digitale a consumului cultural în Europa, subliniind totodată persistența unor decalaje importante între statele membre și între mediul urban și cel rural.
Sursa: Economistul.ro
