Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult bilete online, dar România rămâne în urmă
Unul din patru europeni a achiziționat online bilete pentru evenimente în 2025, un procent în creștere față de anul precedent, arată datele Eurostat. Cu toate acestea, România se află printre țările cu cea mai mică rată de adopție a acestui tip de tranzacții, depășind doar Bulgaria.
În 2025, 26,8% din populația Uniunii Europene, cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani, a cumpărat online bilete pentru evenimente, în timp ce în 2024 acest procent era de 23%. Această creștere, de 3,8 puncte procentuale într-un an, semnalează o expansiune continuă a comerțului digital în sectorul cultural și al divertismentului.
Irlanda conduce detașat în clasamentul european, cu 51,5% din populație achiziționând bilete online. Țările de Jos și Danemarca urmează cu procente impresionante, de 48,1%, respectiv 47,9%. La polul opus se situează Bulgaria (11,4%), România (12,6%) și Italia (14,2%), toate cu ponderi sub 15%.
Factorii care influențează achizițiile online de bilete
Diferențele semnificative între statele membre și între mediul urban și cel rural subliniază o adopție neuniformă a tehnologiilor digitale. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% în zonele rurale. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi atribuit parțial accesului mai facil la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, dar și unei densități mai mari a ofertelor culturale care sunt comercializate prin platforme digitale.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol crucial. Tinerii adulți, în special cei între 25 și 34 de ani, manifestă cea mai mare predispoziție pentru achizițiile online de servicii culturale. Studenții, în special, au demonstrat o utilizare ridicată a canalelor digitale pentru cultură, 36% dintre studenții utilizatori de internet achiziționând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie în rândul lor.
Nivelul de educație este un alt factor important. Persoanele cu un nivel înalt de educație au o probabilitate mai mare de a cumpăra online produse și servicii culturale. Deși sexul influențează într-o mică măsură, femeile par să aibă o pondere ușor mai ridicată în achiziția biletelor și a cărților electronice, în timp ce bărbații predomină în achiziția de jocuri și software.
Consumul cultural digital în UE
Biletele pentru evenimente reprezintă o componentă a unei piețe mai largi de consum cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai populare, având 33% dintre utilizatori.
Abonamentele la servicii de streaming muzical se situează pe locul al treilea, cu 23%. Pe de altă parte, streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu 6%, în timp ce achiziția directă a jocurilor digitale a fost preferată de 12% dintre utilizatori.
În comparație, achiziția de cărți tipărite, reviste sau ziare în 2024 a fost realizată de 16% dintre utilizatorii de internet, în timp ce cărțile electronice sau audiobooks au înregistrat 9%. Pentru muzică și conținut video, direcția este inversă, accesul digital depășind achiziția suporturilor fizice.
Datele Eurostat arată că 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani au folosit internetul în cele trei luni anterioare sondajului din 2025. Lectura știrilor online a atins 71% dintre utilizatori, în timp ce urmărirea de videoclipuri sau emisiuni TV online a ajuns la 79%.
În ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit aceste instrumente în primele luni ale anului 2025. Ponderi mari sunt înregistrate în Grecia, Estonia și Danemarca (49%), în timp ce România (19%) și Italia (22%) se află la coada clasamentului.
Sursa: Economistul.ro
