Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai des bilete online, România în coada clasamentului
Aproape un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere semnificativă față de cele 23% înregistrate în 2024. Cu toate acestea, decalajul dintre statele membre rămâne considerabil, Irlanda atingând un impresionant 51,5%, în timp ce România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6%.
Datele publicate de Eurostat subliniază o tendință clară de digitalizare a accesului la cultură și divertisment în Uniunea Europeană. Creșterea de 3,8 puncte procentuale într-un singur an indică o adoptare tot mai largă a platformelor online pentru achiziționarea de bilete la concerte, spectacole, festivaluri și alte evenimente. Totuși, această expansiune nu este uniformă pe continent.
Diferențe majore între statele membre și zonele urbane/rurale
Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) se apropie de performanța Irlandei, demonstrând o maturitate digitală avansată în acest sector. La polul opus, Bulgaria, cu 11,4%, și România, cu 12,6%, sunt urmate îndeaproape de Italia, unde doar 14,2% dintre locuitori au cumpărat bilete online.
Analiza Eurostat scoate în evidență și un decalaj important între mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această discrepanță poate fi atribuită accesului mai bun la evenimente culturale și la conexiuni rapide la internet în aglomerările urbane.
Pe lângă locație, vârsta și nivelul de educație influențează, de asemenea, comportamentul de achiziție. Tinerii adulți, în special cei între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să cumpere online, iar studenții se remarcă prin utilizarea intensivă a acestor platforme, biletele pentru evenimente fiind cea mai populară achiziție culturală digitală în rândul lor.
Abonamentele digitale domină piața culturală online
În contextul general al consumului cultural digital, abonamentele plătite pentru filme, seriale și transmisiuni sportive rămân cele mai răspândite achiziții, deținând o cotă de 33% din utilizatorii de internet din UE. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.
Studiul mai arată că achizițiile culturale digitale diferă în funcție de tipul de produs. În timp ce abonamentele de streaming și conținutul video sunt mai populare online, cărțile fizice încă dețin o parte semnificativă a pieței, cu 16% dintre utilizatorii de internet cumpărând volume tipărite în 2024, față de 9% care au optat pentru e-book-uri sau audiobooks.
Categoriile cu cele mai mici ponderi în achizițiile culturale online sunt streamingul de jocuri (6%), în timp ce jocurile descărcate digital au o pondere mai mare (12%), sugerând o preferință pentru achiziția directă în acest domeniu.
Utilizarea inteligenței artificiale generative a fost, de asemenea, analizată, cu 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit asemenea instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Cele mai ridicate rate de utilizare se înregistrează în rândul tinerilor și studenților. Din nou, România se află printre țările cu cea mai mică pondere, doar 19% dintre utilizatorii de internet apelând la aceste tehnologii.
Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție online și nu neapărat intensitatea participării la evenimente sau valoarea cheltuielilor.
Datele completează imaginea modului în care europenii interacționează cu cultura în era digitală, reflectând totodată decalajele socio-economice și geografice persistente în cadrul Uniunii Europene.
Sursa: Economistul.ro
