Conform Economistul.ro: Peste un sfert dintre europeni au cumpărat bilete online pentru evenimente în 2025, dar România rămâne în coada clasamentului, cu doar 12,6%, înaintea doar Bulgariei. Evoluția arată o creștere a digitalizării achizițiilor culturale la nivelul Uniunii Europene, însă disparitățile între statele membre și între mediul urban și rural persistă.
Creștere moderată a achizițiilor online de bilete
În 2025, aproximativ 26,8% din populația Uniunii Europene a achiziționat online bilete pentru diverse evenimente, un procent în creștere față de 23% în anul precedent. Această tendință indică o adoptare accelerată a platformelor digitale pentru accesul la spectacole, concerte, competiții sportive și alte activități culturale. Cu toate acestea, distribuția acestor achiziții variază semnificativ de la o țară la alta.
Irlanda se distinge prin cea mai ridicată rată de cumpărare online a biletelor, atingând 51,5%, aproape dublu față de media UE. Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) urmează îndeaproape, demonstrând o preferință pronunțată pentru soluțiile digitale. La polul opus, România, cu 12,6%, și Bulgaria, cu 11,4%, se confruntă cu o penetrare mult mai redusă a acestui tip de achiziții. Italia se află și ea printre statele cu ponderi scăzute, înregistrând 14,2%.
Factori care influențează accesul digital la cultură
Analiza datelor Eurostat scoate în evidență mai mulți factori care contribuie la aceste diferențe. Locația geografică joacă un rol important: 34% dintre utilizatorii de internet din mediul urban au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% din mediul rural. Acest decalaj se poate explica prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, precum și prin densitatea mai mare a evenimentelor disponibile.
Vârsta este, de asemenea, un determinant cheie. Grupa de vârstă 25-34 de ani manifestă cea mai mare deschidere către achizițiile culturale online, iar utilizarea scade treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, se remarcă printr-un apetit ridicat pentru digital, 36% dintre cei care utilizează internetul achiziționând bilete online, aceasta fiind și cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor.
Nivelul de educație influențează și el. Persoanele cu studii superioare au o probabilitate mai mare de a cumpăra online servicii culturale, în timp ce diferențele legate de sex sunt mai puțin pronunțate în cazul biletelor pentru evenimente, cu o ușoară preponderență a femeilor.
Consumul cultural digital, dincolo de bilete
Biletele reprezintă doar o componentă a pieței mai largi a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai răspândite, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de serviciu. Achiziția de bilete pentru evenimente se situează pe locul al doilea, cu 29%, urmată de abonamentele de streaming muzical (23%).
Există, de asemenea, o preferință pentru achizițiile digitale în detrimentul suporturilor fizice în domenii precum muzica și conținutul video. Pe de altă parte, cartea tipărită rămâne competitivă în fața e-book-urilor și audiobook-urilor. Diferențele geografice se regăsesc și aici, state precum Irlanda, Danemarca și Țările de Jos dominând clasamentele pentru achizițiile culturale digitale, în timp ce România și Bulgaria se mențin în partea inferioară.
Datele Eurostat din 2025 mai arată că 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit instrumente de inteligență artificială generativă. Acest procent ajunge la 65% în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani, în timp ce România înregistrează cea mai mică pondere din UE, de 19%.
Sursa: Economistul.ro
