Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult bilete online, România la coada clasamentului
Unul din patru europeni, mai exact 26,8% din populație, a achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent, când procentul era de 23%. Totuși, disparitățile între statele membre UE rămân semnificative, România situându-se pe penultimul loc în Uniunea Europeană, cu doar 12,6% din locuitori care au făcut astfel de achiziții. Doar Bulgaria, cu 11,4%, se află sub noi în acest clasament, în timp ce Italia înregistrează 14,2%.
Irlanda conduce detașat în acest clasament, cu o pondere de 51,5% din populație care a cumpărat bilete online pentru evenimente, un nivel de peste patru ori mai mare decât cel din România. Pe locul al doilea se situează Țările de Jos, cu 48,1%, urmate de Danemarca, cu 47,9%. Aceste date, provenite dintr-un sondaj Eurostat, subliniază o tendință clară de digitalizare a consumului cultural, dar și adâncirea decalajelor economice și de acces la tehnologie în cadrul blocului comunitar.
Factorii care influențează digitalizarea consumului cultural
Analiza Eurostat arată că locul de rezidență are un impact considerabil asupra probabilității de a cumpăra bilete online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au accesat platformele online pentru achiziționarea de bilete, în comparație cu doar 23% în mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale este parțial explicat de accesul mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, dar și de densitatea mai mare a ofertelor culturale în marile centre urbane.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol important. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achiziționarea online de servicii culturale, activitatea scăzând treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o utilizare intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre aceștia care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente. Aceasta a fost cea mai populară categorie de achiziție culturală în acest grup, depășind abonamentele la servicii de streaming muzical (30%) și jocurile descărcate digital (22%).
Nivelul de educație este un alt factor corelat cu o probabilitate mai mare de a cumpăra online produse și servicii culturale. Diferențele sunt mai pronunțate în cazul cărților electronice și audiobook-urilor, dar și mai reduse pentru produsele asociate jocurilor. Sexul influențează în mai mică măsură achiziția de bilete pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în acest domeniu.
Consumul cultural digital, un trend ascendent în UE
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural, acest procent ridicându-se la 37% din populația totală. Cele mai răspândite achiziții culturale digitale sunt abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisii sportive, acestea fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet.
Abonamentele la servicii de streaming muzical ocupă locul al treilea, cu 23% din utilizatorii de internet, în timp ce streamingul de jocuri este mult mai puțin răspândit, cu o pondere de 6%. Cu toate acestea, 12% dintre utilizatori au cumpărat jocuri sub formă de copii digitale, indicând o preferință mai mare pentru achiziția directă decât pentru abonamentul la servicii de streaming în această categorie.
Deși consumul digital este în creștere, produsele fizice continuă să aibă un loc în preferințele europenilor. În 2024, 16% dintre utilizatorii de internet au cumpărat cărți tipărite, reviste sau ziare, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobook-uri. În schimb, pentru muzică și conținut video, direcția este inversă, accesul digital fiind mai popular decât achiziționarea suporturilor fizice precum CD-uri, discuri de vinil sau DVD-uri.
Datele Eurostat mai arată că 94% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani au folosit internetul în cele trei luni anterioare sondajului din 2025. Lectura știrilor online a ajuns la 71% dintre utilizatori, 79% urmăreau filme sau videoclipuri prin internet, 65% ascultau sau descărcau muzică, iar 34% jucau sau descărcau jocuri. Această utilizare extensivă a internetului pentru diverse activități culturale subliniază transformarea digitală a societății europene.
Sursa: Economistul.ro
