Lanțul de magazine Hervis va dispărea din peisajul retail din România, fiind înlocuit de o nouă entitate, după schimbarea proprietarului
Hervis, unul dintre cei mai cunoscuți retaileri de articole sportive din România, va înceta să mai funcționeze sub acest nume, în urma unei tranzacții majore în sectorul de distribuție. Conform informațiilor publicate de site-ul Economica, compania a fost preluată de un nou proprietar, iar începând cu data de 1 mai 2026, lanțul va fi rebranduit și va funcționa sub alt nume, marcând finalul unei epoci pentru retailerul austriac.
De asemenea, utilizatorii aplicației Hervis SportsClub, programul de fidelizare al companiei, au fost notificați că începând cu 31 mai 2026, nu vor mai putea colecta puncte sau accesa avantajele asociate contului de membru. Aceasta reprezintă un semnal clar al închiderii finale a serviciului, pe măsură ce compania își va închide treptat operațiunile din România.
După cum arată informațiile oficiale, vechiul lanț mai deține în prezent 49 de magazine în țara noastră, însă contractele de închiriere pentru unele spații se vor termina și, odată cu acestea, magazinele vor fi închise definitiv. Într-un comunicat recent, Ziarul Financiar a subliniat faptul că, pe măsură ce spațiile își vor expira sau vor fi vândute, Hervis va părăsi complet piața locală, iar pe locul fostelor unități urmează să apară alte branduri sau proiecte comerciale.
Proveniența și evoluția brandului Hervis
Hervis nu este un retailer autohton. Este un lanț austriac de magazine de articole sportive, fondat în 1972, care și-a construit notorietatea și în România, fiind unul dintre cele mai răspândite și cunoscute nume din domeniu. Numele Hervis își are rădăcinile în inițialele fondatorilor și în o combinație de termeni care au evoluat odată cu timpul.
Potrivit Wikipedia, succesul său s-a bazat pe adoptarea unui model de retail sportiv, care fugea de magazinele tradiționale, punând accent pe mixul între echipamente sportive și îmbrăcăminte dedicată sporturilor și timpului liber. În anii 1980, Hervis și-a extins oferta, conceptualizând magazine specializate pentru pasionații de activități sportive.
România, pe punctul de a-și pierde ultimul rinocer al unui lanț de referință
Achiziția recentă, anunțată pentru noiembrie 2025 de grupul britanic Frasers Group, scoate în evidență planurile celor din urmă de a prelua cele 78 de magazine ale lanțului Hervis, dintre care 49 sunt în România și 29 în Ungaria. Acest transfer marchează un moment important în istoria retailerului, fiind primul pas spre o posibilă reconfigurare a rețelei și a poziției pe piață.
Este de așteptat ca, odată cu finalizarea acestei tranzacții, vechiul Hervis să devină parte a unui grup multinațional mai mare, cu strategii și oferte noi. Până atunci, însă, retailerul austriac continuă să își desfășoare activitatea în România, dar cu semne clare de schimbare în planuri și direcție.
Ce urmează pentru comercianți și clienți
Consumul local de produse sportive va simți și el impactul acestei mutări. Clienții fideli, care aveau în Hervis un punct de referință pentru cumpărături, trebuie să se pregătească pentru schimbări majore, inclusiv pentru absența programului de fidelizare și pentru eventuale reduceri sau închiderea definitiva a magazinelor.
Un aspect cert este că, dincolo de schimbarea de titulatură, strategia de piață și oferta comercială se vor ajusta, iar ansamblul pieței din România trebuie să se adapteze noii realități. În timp ce unii analyzed reușesc să vadă în această mutare o oportunitate pentru alte branduri, alții se întreabă dacă această plecare va mai fi recuperată vreodată.
Hervis a fost, timp de ani de zile, unul dintre stâlpii comerțului sportiv din țară. Acum, însă, toate semnele indică o schimbare radicală în peisajul retailerilor, odată cu reconfigurarea parteneriatelor și cu lansarea unor noi modele de business. Cu siguranță, este momentul în care piața trebuie să se adapteze la noile condiții și să aștepte cu interes pașii următori ai noii entități care va franciza deținutul de Hervis în România.
Sursa: HotNews
