Jumătate dintre români vor să economisească la cumpărături în 2026
Românii se arată tot mai interesați să economisească la cumpărături, în timp ce media europeană consemnează o scădere a acestei tendințe. Datele unui raport recent arată că 50% dintre consumatorii români intenționează să caute modalități de a cheltui mai puțin pe alimente anul acesta, cu un punct procentual mai mult față de 2025.
România este una dintre puținele țări din Europa unde acest indicator urcă, în contrast cu o scădere generală la nivel european. Studiul, realizat de McKinsey & Company împreună cu EuroCommerce, a analizat 13 piețe europene. Sondajul a fost efectuat pe un eșantion de peste 15.000 de consumatori și 35 de CEO din sectorul de retail alimentar.
Preferințe pentru produse premium și promoții
Pe lângă preocuparea pentru economii, consumatorii români manifestă o preferință accentuată pentru produsele de calitate superioară. Intenția netă de a achiziționa produse premium este de +16 puncte procentuale, depășind cu mult media europeană de +2 puncte procentuale. România se detașează și în ceea ce privește produsele proaspete de calitate superioară, cu un indicator de +39 de puncte procentuale, comparativ cu media europeană de 26.
De asemenea, dorința de a profita de promoții este semnificativă, cu o intenție netă de 44 de puncte procentuale, în comparație cu 37 la nivel european. Studiul mai arată că românii sunt cei mai predispuși din Europa să gătească de la zero, cu o intenție netă de +46 de puncte procentuale, depășind media europeană de +36. Disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse mai sănătoase este de asemenea în creștere, cu +8 puncte procentuale, față de -1 la nivel european.
Tendințe în comerțul online și rolul inteligenței artificiale
În ceea ce privește cumpărăturile online, 45% dintre consumatorii români apelează la această modalitate de achiziție, apropiindu-se de media europeană de 49%. Un procent semnificativ, 66%, dintre cumpărătorii online români utilizează și alți retaileri decât cei preferați în magazinele fizice, sub media europeană de 74%.
Raportul indică o fragmentare a loialității față de retaileri, cu aproape jumătate dintre europenii care cumpără online optând pentru retaileri diferiți de cei preferați offline. Vânzările online au înregistrat o creștere de 6,8% în 2025, un ritm mai lent decât cel din 2024, de 7,8%. La nivel european, creșterea vânzărilor de produse alimentare a fost de 3,4% în 2025, susținută de inflația alimentară de 2,9% și de o creștere a volumelor de 0,6%.
Un alt aspect important evidențiat de studiu este rolul în creștere al inteligenței artificiale (AI). Aproximativ 47% dintre CEO consideră adoptarea AI și a automatizării ca fiind o prioritate, însă impactul economic concret este încă limitat. Raportul identifică patru direcții principale de aplicare a AI în retail: interacțiunea cu consumatorii, automatizarea proceselor interne, optimizarea operațiunilor fizice și îmbunătățirea măsurării rentabilității investițiilor în tehnologie.
Marca proprie a produselor alimentare a atins o cotă de 40% din vânzări în Europa.
